Unvermeidlich oder schädlich? Das fragen sich Online-Vermarkter, nachdem Google angekündigt hat, dass es Cookies von Drittanbietern entfernen wird. Der Technikgigant argumentiert, dass diese Änderungen ab 2022 in Kraft treten und „ein Gleichgewicht zwischen Personalisierung und Datenschutz herstellen werden“.
Wir sollten darüber nicht allzu überrascht sein. Immerhin hat Google im August letzten Jahres die Privacy Sandbox eingeführt und auch neue, verwandte branchenweite Standards gefordert.
Wenn es um die Verbesserung der Nutzererfahrung geht, können Cookies eine nützliche Website für kleinere Websites sein. Aber da die Änderungen von Google noch drei Jahre entfernt sind, kann man nur spekulieren, wie sie sich darauf auswirken werden. Deshalb haben wir mit einigen Branchenexperten gesprochen, um ihre Gedanken zu erfahren.
Lassen Sie uns in die Dinge einsteigen.
Werden sich diese Änderungen stark auf die Mitgliedsorganisationen auswirken?
Das hängt davon ab, wen man fragt und ob man das tun kann. Einige Branchenmitglieder sind der Meinung, dass die Aktualisierung in verschiedene Richtungen gehen könnte, wie z.B. Edoardo Ganetti – SEO-Experte bei Betsson. Laut Ganetti wird die Entfernung der Cookies von Dritten „mit Sicherheit“ Auswirkungen auf den Verkehr haben. Er glaubt jedoch, dass es „indirekt“ sein wird – bevor er hinzufügt, dass dies eine Messung schwierig macht.
Der Italiener glaubt auch, dass es eine Vielzahl von möglichen Ergebnissen gibt. Er sagte: „Das erste Szenario, das wir uns vorstellen können, ist, dass die Werbetreibenden durch den Verzicht auf diese Cookies einen Teil ihres Budgets von der Anzeige und dem programmatischen auf den organischen Bereich verlagern könnten.
Wenn dies geschieht, wird nach Ansicht von Ganetti der Wettbewerb innerhalb der SEO zunehmen und dies könnte zu einem Anstieg der Kosten führen. Somit würden die Verleger die organische Seite der Dinge dominieren.
Aber in seinen Augen gibt es auch eine andere Möglichkeit. „Ein zweites mögliches Szenario ist, dass die Werbetreibenden direkte Geschäfte mit Affiliates abschließen. Dies ist in einigen Nischen selten, aber innerhalb des Glücksspiels immer noch weit verbreitet. Die Affiliates würden dadurch wahrscheinlich ihre Position gestärkt sehen, mit mehr eingehenden organischen Transaktionen. Daher würden sie diese Seite der Dinge dominieren.
Obwohl einige der Meinung sind, dass diese Aktualisierung Auswirkungen haben wird – wenn auch nicht unbedingt direkt -, glauben andere, dass sich nicht viel ändern wird. Eine dieser Personen ist Martin Calvert, Marketing-Direktor von ICS Digital. In seinen Augen „wird die einzige wirkliche Auswirkung darin bestehen, wie Menschen mit der Werbung angesprochen werden“. Er fügte hinzu, dass es keine drastischen Auswirkungen auf die Personalisierung geben sollte, da First-Party-Cookies nach wie vor erlaubt sind.
Was passiert jetzt?
Werden die neuen Technologien den Mitgliedsorganisationen trotzdem helfen? Laut Ganetti ist das eine Möglichkeit. „Ich sehe eine Zunahme von Tools, die Vermarktern helfen werden, die Hindernisse zu überwinden, die damit zusammenhängen, dass sie keine Cookie-Daten von Dritten haben, um ihre Kampagnen maßzuschneidern. Etwas Ähnliches geschah innerhalb der SEO, als Google den Datenschutz auf seine organischen Google Analytics-Berichte anwendete.
Er schloss mit den Worten: „Die Unternehmen, die in der Lage waren, anderen dabei zu helfen, einen Weg zu finden, ihre Kampagnen besser auf sie zuzuschneiden, waren erfolgreich.
Abschließende Gedanken
Unabhängig davon, wie groß oder klein die Auswirkungen dieser Veränderungen sind, ist es wichtig, andere Datenquellen für die Personalisierung zu nutzen – nicht nur Cookies. Beispielsweise sickern künstliche Intelligenz und andere Formen der Datenwissenschaft immer mehr in iGaming ein. Ihr Einfluss dürfte im Laufe dieses Jahres weiter wachsen, und bis 2022 könnten sie sich im Online-Raum durchaus etablieren. Die Unternehmen schaffen jetzt auch ihre eigenen White-Label-Lösungen, was bedeutet, dass sie die Entfernung von Cookies Dritter in einigen Jahren vielleicht gar nicht mehr bemerken werden. Dies ist nicht das erste Mal, dass wichtige Funktionen von den Technikgiganten entfernt wurden, und es wird auch nicht das letzte Mal sein. Und es könnte sogar die innovativen Möglichkeiten zur Personalisierung beschleunigen, die immer wieder auftauchen.
